2022年11月15日，在知名第三方数据机构data.ai公布的“中国游戏厂商及应用出海收入榜”上，三七互娱(002555)首次登上榜首。2020年12月，三七互娱在该榜单的排名还位列十名开外。两年时间，三七互娱的出海业务是如何突飞猛进的？今天就让我们来复盘一下。

(资料图片仅供参考)

从“跟着产品走”，转变为“因地制宜”

作为国内最早开展出海业务的企业之一，全球化一直是三七互娱的目标和方向。但在2018年之前，虽然有《永恒纪元》等自研产品在部分国家的成功，但总体而言，三七互娱在当时只属于中国出海游戏厂商的第二甚至第三梯队。

改变发生在2018年，经过多年来的海外市场调研及经验沉淀，三七互娱调整出海策略打法，从最初的“跟着产品走”，转变为“因地制宜”。具体而言，就是从过去简单地将产品进行本地化后发行，改变为根据不同的市场特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏。

针对策略打法的改变，三七互娱内部也对团队架构进行了调整，选出各个赛道主负责人，同时成立一些专精小组进行赛道的研究分析。这一调整一方面能为赛道内精品发行不断升级更优质的发行策略；另一方面还可以为自研或合作CP提供更多品类的研发思路和数据。

2019年，策略调整的成效正在初步展现，该年度三七互娱的海外营收首次突破10亿元大关。在欧美和日本两大重点市场，三七互娱通过代理和自研等方式，发行了数款不同类型的产品，为其产品的多元化打下了基础。

三年转型摸索，完成品类和地区的“多点开花”

五年的出海沉淀，三年的转型摸索，三七互娱在2020年终于迎来“爆款”的出现，那便是“三消+SLG”游戏《Puzzles & Survival》。与大部分成功的SLG一样，《Puzzles & Survival》的营收呈现出持续的高增长性，其收入的节节攀升也是推动三七互娱在2021年和2022年海外营收不断走高的主因之一。截止2022年10月，《Puzzles & Survival》在全球的流水已达56亿，最高单月流水超3.3亿(研发商官网披露)。

仅凭借一款“爆款”自然无法令三七互娱的海外营收连续两年翻番，并登顶“中国游戏厂商及应用出海收入榜”，在《Puzzles & Survival》以外，三七互娱也是完成了品类和地区的“多点开花”。

在MMORPG赛道上，三七互娱发行的《云上城之歌》在今年2月进入韩国市场TOP5，并成为今年上半年韩国收入最高的中国手游；在日本市场也逐渐升温。《云上城之歌》目前已经是三七互娱单月出海营收第二高的产品。

而在模拟经营类赛道则有以《叫我大掌柜》为代表的一众优质产品，这款游戏今年3月在日本市场收入同比增加29%，并成功进入中国游戏出海收入30强。而作为公司精品化、多元化的代表作之一，自研卡牌 手游《斗罗大陆：魂师对决》上线海外市场后，迅速获得苹果、谷歌海外多地区畅销榜、免费榜第一的成绩。

不难看出，在策略打法调整以后，无论是在产品类型还是发行地区上，三七互娱都有了成熟的产品作为支撑。公司“多元化”战略的持续落地，以及“因地制宜”策略的持续开展，三七互娱自上而下完成了出海业务的“蜕变”。

才刚刚上路，在海外再造一个“三七”

今年上半年，三七互娱创始人、董事长李逸飞表示，公司追求在海外再造一个“三七”。以目前的发展势头和产品储备来说，三七互娱确实有这样的底气。财报显示，今年上半年三七互娱实现海外营业收入30.33亿元，较上年同期增长48.33%。

在产品端，对于《Puzzles & Survival》而言，上线时间还不足两年，和生命周期动辄5年以上的SLG“前辈们”相比，还非常年轻，尚有潜力可待发掘。而《云上城之歌》《叫我大掌柜》等产品上升的势头也十分明显。

除上述产品以外，针对海外市场，目前三七互娱还储备了不同品类近二十款产品。其中，2022年已在海外地区先后上线或测试包括昆虫题材SLG手游《Ant Legion》、已在海外部分地区上线的MMO手游《代号XXZ》等，此外还有《代号GOE》《代号古风》《代号3D版WTB》《代号S》等已在持续测试优化的多款优质产品。

目前，三七互娱在全球市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，并拥有处于不同生命周期的产品，加上“因地制宜”这一已经被市场验证的战略打法，在李逸飞眼中，三七互娱的全球化业务才刚刚开上高速公路。

“可能我们现在刚刚上路，才60-80迈的时速，它在未来2-3年会持续处于加速的过程……可能3年之后，你们在每个地区都能看到三七互娱有2-3个产品至少在畅销榜的Top50。”