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出境游的重启正为进口市场带来新机遇，吸引更多海外品牌加码跨境电商。

5月15日，天猫国际在杭州举办的2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。

天猫国际今年新策略是：怎么给消费者提供最具竞争力的进口商品价格。如果进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。

据悉，天猫国际将重点扶持打造内容型店播标杆，首批入围的直播间会获得60万专属流量扶持，1对1辅导和公域流量支持；天猫“618”前启动“了不起的店播”商家店播挑战计划，让进口直播间更加百花齐放。

同时，天猫国际将加速布局海外达人生态，让生活在海外的博主、达人，用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。不仅如此，用户服务也再次升级，例如提供专享折扣、定制服务、跨界权益，消费者可享爆款“硬核补贴”、全球次日达、送货上门等体验。

此外，适逢天猫“618”前夕，天猫国际公布系列海外商家支持举措。为海外品牌提供更多元的经营阵地，为新品牌提供有史以来最强劲补贴，让已经入驻的海外品牌，和初入中国市场的新面孔，都能获得高质量经营。

不少业内人士认为，随着出境游加速开放，国内进口市场将迎来新发展机遇，进口消费需求将持续旺盛，海外商家也将更积极地投资中国市场。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%的年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示，作为海外品牌入华的首选平台，目前天猫国际有超过4.6万个全球品牌，过去一年引入8000多个新品牌，上线400多万款全球新品，进口陆冲板、滑雪、骑行等海淘新趋势品类的销售额翻倍增长。