美瞳，即装饰性彩色隐形眼镜。近年来，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果，美瞳作为具有医疗属性与美观设计的产品，市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。

据了解，日本、韩国隐形眼镜渗透率超20%，欧美国家渗透率普遍超过40%，相比之下，中国的隐形眼镜由于发展时间较短，渗透率较低，仅占7.5%。但就目前而言，中国消费者的美瞳产品使用频率和时间正在不断延长，同时在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全球隐形眼镜市场零售额为90亿美元，市场保持稳定在5%至6%年增长率的范围。受疫情影响，2020年市场规模下降约10%。至2022年，全球隐形眼镜市场规模恢复至2019年的水平。随着未来颜值经济的持续发展，中国美瞳行业市场规模将迎来稳步增长。

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中国美瞳行业的消费者画像

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国美瞳行业的消费者以中青年为主，90后消费者最多，占比57.8%，集中分布在一二线城市，占比高达84.6%，且以女性居多。

作为消费升级大背景下的流行非必需品，美瞳的消费主力必然是经济实力相对较高、空闲时间相对较多、更关注外表的社会群体。

中国消费者的美瞳花费和接受的最高单价

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国消费者年均购买美瞳产品的花费中，超六成（66.0%）消费者愿意年均花费501-1000元购买美瞳产品，平均每个月花费41.75-83.33元。此外，超六成（64.5%）的消费者能接受美瞳产品的最高单价为101-400元。

中国美瞳消费者的产品偏好

按照材质分类，美瞳可分为水凝胶和硅水凝胶两种；按照开封后保质期限分类，美瞳大体上可分为日抛型、周抛型、双周抛型、月抛型、季抛性、半年抛型、年抛型。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近八成（77.4%）美瞳消费者保持每周使用美瞳的习惯，其中41.9%的消费者每天使用美瞳产品的时间为7-8小时，由于配戴时间较长，消费者偏好保湿效果更好、更干净卫生的中短期美瞳产品（76.7%）。此外，安全隐患（42.0％）与透气性差（35.4％）是消费者不购置美瞳的重要原因。提升产品的健康性、舒适性、美观性是各大美瞳品牌实现产品差异化优势的重要通路。

艾媒咨询分析师认为，目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。

随着未来消费升级进一步扩大以及美瞳产业的持续发展，中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。