随着用户需求的不断变化,其对家电的诉求早已经超出了简单、实用功能,而是越来越强调功能性、美学与家庭场景适配性。

早期略显笨重的冰箱设计款式不复存在,取而代之的是容量越来越大,但在设计方面却更加有质感,并且与厨房场景的工艺美学相得益彰。

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在不断增长的个性化需求拉动下,占地小、容量大,同时具备能够完整嵌入橱柜优势的冰箱品类处于快速上升阶段。据GfK中国冰箱市场全国零售监测数据显示,深度在65cm以内的冰箱产品增长强劲。

那么,一个以嵌入式冰箱为未来主赛道的品牌,该以何种方式向行业彰显新的价值?

容声冰箱给出了答案。

从2月28日起,容声冰箱启动了全国美学之旅,“无界真嵌入·品质新生活”的“航班”陆续飞进北京、厦门、上海、长沙、西安等城市,还携手居然之家、红星美凯龙以及众多知名设计师,共同开启一场关于家电与家居相互融合的美学盛宴。

以此为契机,容声冰箱构建了家居美学新生态来启发整个行业,从而收获更多用户。

一是将“嵌入式”美学融入家庭生活场景。

只有对用户深入洞察,才能精准解决用户在厨电使用中的新需求,真正提升使用价值与美学为一体。

以最常用的冰箱来说,由于厨房已经不再是单纯的烹饪场所,更是与家居风格相互统一的社交空间,所以契合家居一体化设计理念、占地面积小、布局合理、整洁有序、具备高级美感的嵌入式冰箱无疑成为消费者新的选择,也代表了中高端冰箱行业的未来。

《家电设计趋势报告》在通过对新浪新闻家居、科技、收藏三个类别与家电相关的116595条新闻数据以及对应的4926412条评论数据调研时发现,具备“简”“轻”“薄”等特质的家电产品线上反馈数据更高,家电消费的审美烙印占比也越来越大,家电和家装之间注定不再割裂。

CIID中国建筑学会室内设计分会副理事长吕永中对此也表示,家电必须回归家居空间美学层面,形成更整体更协调更统一的方式。

事实上,针对用户需求,厨电行业一直在深度解构用户生活,不断创新迭代,来满足用户需求。以容声“WILL无边界系列”冰箱为例,此款冰箱在行业内所研发的尺寸首次突破600MM,做到了59.95MM,而且背部无需预留散热空间、电源线空间等。正面不突出,两侧同样不留任何缝隙,做到了“平嵌+零嵌”的无边界嵌入。

与此同时,容声冰箱通过在新材料、新技术、新工艺、新系统四个方面升级,使容积率扩大25%以上。成为行业里面唯一做到“双600”的冰箱,即600MM厚度同时达到600L以上的容积。

可见,容声推出的“WILL无边界系列”冰箱不仅结合嵌入式设计与精致到细节处的工艺质感,恰到好处地诠释家居美学,而且使得嵌入式冰箱可以与橱柜融为一体,整体视野朗阔有余。

这样的好处在于容声围绕生活设计,又从更高维度定义了用户生活,以更贴近用户的产品使其生活更富有仪式感。

二是冰箱不应是孤立存在的,而是用生态赋能用户。

厨电品牌只升级产品硬件就可以获得用户青睐吗?显然这样还远远不够。

就家电行业来看,未来无疑是强强联手的时代,家电设备互联互通,整体协同。体现在用户消费决策上,消费者选购产品不再只关注家电本身,而是向生态融合、品质上靠拢。

真正吸引用户的,是从单个产品的使用,升级到将产品融入家居生态场景,提升用户整体生活幸福感。

从产品到生态场景,依靠的不仅仅是纵向上产品技术上的升维,还需要横向的生态品牌互联互通。

在容声打造的生态里,最大的特点在于横向互联互通体现在不断打通各品牌割裂的壁垒,共同为一个健康生态圈在服务。例如,基于对于趋势的把握,在“WILL无边界系列”新品推出的同时,容声还成立了“家居生态联盟”。容声希望通过与联盟成员的通力合作,建立一个家电与家居相互融合的健康的生态圈,并借助联盟成员在家装行业的强大实力以及优质的设计师资源,实现研发设计上的共同进步。

从市场表现来看,GfK中怡康发布报告称容声推出的WILL无边界系列冰箱,因为“正面不突出,侧面不留缝,空间不浪费”的真嵌入标准脱颖而出,成为整个冰箱市场的现象级产品。

不仅如此,此系列产品也得到了消费者的关注和市场的认可。据悉,不久前在北京、上海、厦门等地举行的新品品鉴会上,现场嘉宾和消费者纷纷点赞605冰箱,不少用户当天就下单购买。

从“嵌入式”技术赋能冰箱新形态到家居生态联盟的打造,为用户带来高端生活新体验,提升用户生活便利度和幸福感,始终是容声的“抓手”。

也正是如此,容声在美学设计、产品智能上不断进化,所打造产品才能持续保持增长态势,或将成为中国厨电行业探寻现代家装与家电的完美融合的引领者。